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06 Oct 2017

« Heritage » étend sa marque

Changement de nom, restructuration, rénovations, nouveau site web, logo remanié… Il y a du nouveau à Bel Ombre depuis le 5 octobre, date à laquelle a été lancée la marque « Heritage », lors d’une très belle fête, d’abord au Château, puis à Heritage Le Telfair. Le slogan de la marque : « Embrace the extraordinary » est une invitation à se lance dans une expérience unique dans le secteur des loisirs à Maurice.

 

Toutes les entités de Rogers dans la région de Bel Ombre endossent dorénavant le nom « Heritage », ce qui répond entre autres à une logique d’harmonisation et d’intégration des offres de loisirs. Le Domaine de Bel Ombre est désormais connu comme « Heritage Bel Ombre » et englobe Heritage Villas Valriche, Heritage Le Château, Heritage Nature Reserve et Heritage C Beach Club. A ceux-là s’ajoutent Heritage Le Telfair, Heritage Awali, Heritage The Villas et Heritage Golf Club, qui gardent leurs noms.

 

Cette évolution de l’identité s’accompagne d’une restructuration des activités de Rogers dans cette région – incluant celles de la plus que centenaire Compagnie Sucrière de Bel Ombre (CSBO). Les services proposés par Villas Valriche viennent également s’ajouter à l’offre. Quatre pôles majeurs ont été identifiés pour faire vivre ce nouvel « Heritage » : Resorts, Property, Golf et Leisure and Events.

 

Cette nouvelle identité est en adéquation avec les objectifs, vision et stratégie du groupe Rogers. Celui-ci souhaite en effet positionner la marque Heritage comme une « mother brand » – une marque ombrelle – dans l’optique de créer une synergie entre les différentes activités proposées sur le domaine de 2 500 hectares, de la visite du Château aux parties de golf, en passant par des balades en pleine nature, des haltes gastronomiques, ou des sports nautiques. De quoi positionner la région et ses nombreuses attractions comme une étape incontournable pour les visiteurs, qu’ils soient mauriciens ou étrangers.

 

« Nous avons mis toute notre énergie, ces derniers mois, à établir un trait d’union entre chacun des éléments du domaine, afin de créer un sentiment d’unicité, d’homogénéité, d’harmonie, voire d’appartenance, pour chacun », souligne Philippe Espitalier-Noël, Chief Executive Officer de Rogers. Le groupe mise sur les nombreuses possibilités qu’offre cette région pour faire émerger une proposition touristique unique.

 

En parallèle, Bel Ombre a été, ces derniers mois, le théâtre d’importants travaux : la plage qui longe les deux hôtels Heritage a été réhabilitée, des récifs artificiels – et autres dispositifs anti-érosion – ont été installés. Le Château a fait l’objet d’une minutieuse restauration menée par Perrot & Richard Architectes, et cela, après plus d’un siècle d’existence.

 

« Cette demeure mauricienne entourée de ses jardins est un univers où nous avons choisi avec soin chaque détail - objets anciens provenant du château, tapisseries panoramiques sur les thèmes de l'Hindoustan en hommage à Hajee Jackaria qui a fait construire le château, Paul et Virginie thème mauricien par excellence, et jusqu'au design des uniformes. L'ensemble propose une expérience unique associée aux bonheurs de la découverte des richesses culinaires de l'île », déclare Florent Richard, architecte et directeur général de Perrot & Richard Architectes. Des jardins paysagers ont aussi été aménagés par le cabinet L. Auréjac & J.P. Rouzaud pour une valorisation de ce patrimoine culturel et historique.

 

La marque « Heritage » permettra en outre aux différents acteurs du Sud-Ouest de jouer la même partition concernant la préservation de l’environnement ou l’amélioration de l’employabilité des habitants de la région de Bel Ombre - deux thématiques importantes pour le groupe. Ils pourront ainsi mieux coordonner leurs efforts dans ces domaines.